Ralph Lauren



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Cette marque américaine légendaire est née en 1967. Le père de Ralph était peintre et artiste, il venait de Russie.

La famille ne vivait pas bien, c'est peut-être pourquoi le garçon de l'enfance rêvait d'une belle vie, aimait l'art. Bien que l'adolescent ait un nouveau rêve - devenir un basketteur professionnel, le destin lui a préparé un chemin différent.

À l'âge de 16 ans, Livshits a changé son nom de famille en Lauren, car elle avait l'air beaucoup plus noble et plus harmonieuse. Après avoir servi dans l'armée et s'être marié, le jeune homme est entré au City College, où il a commencé à comprendre l'économie et les affaires. Cependant, Ralph n'a jamais terminé ses études. Il a d'abord obtenu un emploi de vendeur de vêtements, puis a commencé à créer des cravates chez Rivetz & Co. Une fois, un créateur en herbe a inventé une toute nouvelle cravate large. Et c'est à cette époque que tout le monde préférait les cravates fines de hareng. Puis Lauren a décidé qu'avec cette découverte, il pourrait organiser sa propre entreprise.

En 1967, Ralph Lauren a montré au monde sa première collection de cravates créées par lui. Au début, ces modèles n'étaient pas particulièrement demandés. Mais le créateur avait confiance en lui, il savait que tôt ou tard il trouverait son acheteur. En 1968, la société Polo Fashions a été enregistrée. Et en 1969, elle a ouvert son propre département dans le célèbre grand magasin Bloomingdale.

Au début, l'entreprise ne proposait que des cravates et des vêtements pour hommes. Mais la marque a commencé à être populaire, c'est pourquoi en 1971, une ligne de vêtements pour femmes a également été lancée. Cependant, le talent d'un créateur de mode n'impliquait pas de compétences en gestion, c'est pourquoi l'entreprise de Lauren a rapidement failli faire faillite. Elle a été sauvée par l'investisseur Peter Smith, qui a succédé à la présidence. Les infusions financières ont été bénéfiques et la production a commencé à croître.

En 1978, les parfums de la marque Ralph Lauren apparaissent, et en 1983 également des meubles, ainsi que des accessoires pour la maison. Depuis, la marque est devenue une marque de luxe, le monde entier l'a appris. La première boutique à l'étranger a ouvert en 1981 à Londres. Aujourd'hui, sous le toit de la société Polo Ralph Lauren, plus de deux cents fabricants sont réunis qui produisent des articles design pour différents domaines d'application. L'entreprise se porte bien et ne cesse de croître. Ralph Lauren lui-même est l'un des 70 Américains les plus riches de la liste Forbes. Le designer a commencé à collectionner des voitures anciennes, mais cette collection vaut au moins cent millions de dollars.

Depuis 1986, le designer a remporté trois fois le prix CFDA du designer de l'année. En 1992, Lauren a également reçu le prix Fashion Ambassador pour ses réalisations dans ce domaine. Aujourd'hui, les boutiques de la marque sont réparties dans le monde entier. Pendant longtemps, la société a parrainé l'US Open de tennis, qui est l'une des quatre compétitions les plus importantes de ce sport. Récemment, le logo Ralph Lauren peut être trouvé à Wimbledon.

Une telle coopération avec le tennis n'est pas surprenante - après tout, les vêtements de la marque sont très élégants et de haute qualité. La marque propose principalement des vêtements chers, mais elle met l'accent sur le style et le statut de son propriétaire. L'entreprise produit également une ligne de prêt-à-porter conçue pour la vie quotidienne. De tels vêtements ont un prix démocratique, mais le design est également plus simple. Les vêtements décontractés de la célèbre marque se sont avérés très demandés, ils sont portés par des résidents jeunes et modernes des mégalopoles.

En 1997, les actions de Polo Ralph Lauren font leur apparition en bourse, et un peu plus tard, la marque devient propriétaire du réseau de distribution Club Monaco. Pour mieux commercialiser l'entreprise, Ralph Lauren a lancé son propre site Web, Polo.com. Le designer a déclaré que l'objectif de son entreprise est de se tenir au courant de toutes les nouvelles tendances, de rester enthousiaste, et aussi de maintenir l'image d'une entreprise jeune et moderne qui n'a pas peur de la nouveauté.

Une boutique en ligne est apparue sur le même site l'année suivante. Et sur runway.polo.com, il y avait aussi des collections pour femmes. En 2002, le site Web de la maison de couture rlhome.polo.com a ouvert ses portes et l'année suivante, le site Web mondial global.polo.com a été lancé.

En 2002, la marque a fêté son 35e anniversaire, et en l'honneur de cela, elle a lancé une campagne publicitaire à grande échelle à la télévision et dans la presse. Et cinq ans plus tard, Ralph Lauren lui-même a publié son livre. Le créateur de mode a porté une attention particulière à l'image de sa marque, c'est pourquoi le premier showroom est apparu à New York. La ligne principale de Ralph Lauren y a été présentée, ainsi que d'autres lignes. La première boutique de vêtements pour enfants Polo est apparue dans la même métropole.

L'attention portée aux visiteurs s'exprime dans le fait qu'en 2003, le créateur donne la possibilité de créer un polo à sa discrétion, en tenant compte de la couleur et du logo qu'il aimait. Et vous pouvez le faire sur le site Web de l'entreprise, où ils ont même créé une section spéciale. Maintenant, tout le monde peut s'essayer en tant que designer. Deux ans plus tard, le livre-album "Collection Diaries" a été publié, où la société a décrit en détail comment la collection d'automne de vêtements pour femmes a été créée cette année-là.

En 2006, la marque a ouvert son magasin à Tokyo. La sortie d'une petite collection de sacs à main et d'accessoires exclusifs pour femmes était dédiée à cet événement. L'entreprise, dans sa volonté de répondre à l'air du temps, utilise toutes les innovations techniques. Après le lancement des sites Internet, un immense écran tactile a été installé à l'entrée du magasin sur Madison Avenue. Directement dessus, les visiteurs peuvent faire des achats en quelques clics à tout moment de la journée.

L'idée est venue du Minority Report de Steven Spielberg. Il a été décidé d'adapter la technologie futuriste afin d'augmenter les ventes. La prochaine innovation mise en œuvre a permis aux clients américains de faire leurs achats à l'aide de smartphones et d'Internet de n'importe où dans le monde. Ralph Lauren est devenue la première marque de luxe du pays à se concentrer sur les ventes en ligne et à intégrer des codes QR dans ses campagnes publicitaires.

Et en 2007, la boutique Ralph Lauren est apparue dans la capitale de la Russie, à Moscou. Le designer lui-même dit qu'une telle démarche n'est pas seulement en ligne avec la stratégie de développement, mais aussi l'occasion de se familiariser avec une nouvelle culture. En 2009, la marque à succès a lancé son nouveau projet «Draw Your Polo» dans le grand magasin parisien multimarque Colette. Les enfants reçoivent un polo blanc et ont la possibilité de peindre ou de décorer à leur guise.

Aujourd'hui, Ralph Lauren lui-même, avec une fortune de 7,5 milliards de dollars, est l'un des 150 habitants les plus riches de la planète. Son entreprise génère un bénéfice net de 300 millions de dollars par an et emploie plus de 12 000 personnes. Le réseau de vente compte plus de 300 magasins.


Voir la vidéo: ОБЗОР RALPH LAUREN ШТАНЫ. ЗАКАЗАЛ ИЗ АМЕРИКИ. ПИЖАМА RALPH LAUREN.


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